第8章抖音電商巨量千川低質（內容治理公告）

今日，抖音電商發布巨量千川-低質內容治理公告。

公告稱，近期，巨量千川將依據《巨量引擎-廣告投放管理規範》 、《巨量千川準入&管控規則指引》 、《巨量千川服務管理規範》等相關平台規則與協議，聯動抖音電商相關治理規則，開展對低質廣告素材的全麵治理，以降低用戶負向反饋，提升用戶體驗。

具體處置措施包括但不限於：減少違規內容展現、限製投放、下線涉及違規行為的廣告計劃等，請各位廣告主做好相關問題的自查整改，提高內容質量，以免影響投放效果。

據介紹，低質標準分類：低質內容，指不違反法律法規強製性規定但可能影響用戶體驗、引起用戶負麵反饋的內容，平台將低質內容分為誇大宣傳、引人不適、內容低質、素材低質四個大類。

需要注意的是，如果廣告主計劃中含有低質內容，廣告主可能會感知到計劃消耗減緩。如果因低質內容造成的計劃消耗減緩或掉量，廣告主根據“低質整改建議”進行修改並過審後，計劃將會正常跑量。

值得一提的是，此前，抖音電商平台還發布了巨量千川—推廣內容“引人不適”的治理公告，宣布對違規內容、廣告主予以處置。處置措施包括但不限於限製投放、下線涉及違規行為的廣告計劃、扣罰保證金、關停賬戶、扣除業績乃至限製新開賬戶。

具體來看，“引人不適”是指商品推廣素材中，發布易引起用戶觀看後感到生理或心理不適的內容。“引人不適”包括但不限於以下情況血腥場景即內容中出現產生較大視覺衝擊的血腥場景，如展示人或動物活體帶有血肉的傷口、宰殺動物等。